Quelle part de son budget allouer au Web ? Vaste question qui dépend de nombreux facteurs dont la nature de l'activité de l'entreprise, mais afin d'avoir des points de repères voici les résultats d'une étude TNS Media Intelligence et JdN 2004 qui porte sur les 9 premiers mois de 2004.
En France, les annonceurs consacrent 4% de leur budget publicitaire à l'Internet, contre 5,5% aux Etats-Unis (soit 5,6 milliards de dollars). Ainsi, selon les spécificités pays, Internet est aujourd'hui le 4ième ou 5ième média en terme d'investissements publicitaires, et remporte la première place en terme de temps passé notamment sur des cibles d'avenir : les jeunes.
Le web tisse sa toile. Même si la part de marché du web est encore inférieure aux médias traditionnels (tv, presse, radio), sa croissance est largement supérieure avec + 25,8 % de croissance aux Etats-Unis, +68,8 % dans l'Hexagone et de 33% en Espagne. L'e-pub est le média qui affiche la plus forte progression. Donc encore petit, mais costaud... et vive 2005 !
