Sauvez Gerard

Un nouveau mode de communication détournée : mardi 5 avril, nous avons vu le cas de Cetelem avec Super Radin, aujourd'hui c'est au tour de Discovery Channel de mettre en scène Gérard, l'homme qui n'a toujours pas découvert Discovery Channel (merci à Nico C. de m'avoir fait découvrir ce dispositif).

Si ce site "Sauvez Gérard", vous pouvez découvrir les occupations de l'ami Gérard, et en même temps, découvrir à côté de quoi il passe : les programmes Discovery Channel of course ! Cette fois, Patrice (cf. commentaire) l'interactivité est mieux utilisée en donnant les moyens aux internautes de participer à ce délire.

Le hic à mes yeux est que ce concept peut s'appliquer à tout (ex : sauvez Marcel afin qu'il ne passe pas à côté de la dernière poêle Tefal, du dernier Pringles, de l'affaire du siècle, etc...) et que l'affinité au produit soit un peu trop mise de côté. Du coup, quelle efficacité pour ce genre d'opération? (buzz et notoriété versus acquisition effective de nouveaux clients. Vous en pensez quoi ?

Comments

[Rédigé par : Damien de Blignières]

J'ai trouvé le dispositif intéréssant, la réalisation très chouette mais la relation à la marque pas très évidente...
Aussi, les vidéos ne sont pas ultra pertinentes (...c'est vrai que c'est applicable a n'importe quoi).
Je suis pas convaincu du ROI...
Niveau Créa, cela me fait énormément penser à www.the118118experience.com
J'ai été décu...

[Rédigé par : dd]

Il y avait un relais off de cette campagne dans les vitrines du Printemps (il y a 2 ou 3 semaines) : dans chacune des 4 vitrines était installé 1 Gérard qui s'occupait de la même façon que sur le site (éclatement de papier bulle, repassage...). En prime: des stands vendaient des objets brandés Gerard (seche cheveux...).

ils sont vraiment allé au bout de leur concept (rempli de vent)

[Rédigé par : Roland]

Bonjour Patrick,

Dans tous les cas , ce site me suprends de par la rupture qu'il opére avec l'image de marque de discovery channel aux US , qui traîne selon moi une image un peu gnan-gnan...
En revanche , je suis d'accord avec Damien , autant le concept et l'éxécution du site semblent réussies autant l'association à une marque , finalement encore assez peu connue , me semble moins systématique...
D'un point de vue stratégique , il me semble qu'il vaut mieux essayer de construire de l'image et de la notoriété dans un premier temps pour une marque comme Discovery channel avant de lancer une initiative de type marketing relationnel en s'appuyant sur un territoire de communication ou le risque de diluation et d'azimutage du message me semble bien réel.

Bonne A/M

[Rédigé par : Jérôme Perani]

Le site aurait été changé à la dernière minute.

Cf
http://www.culture-buzz.com/actu_buzz/gerard_vote_pour_le_gnangnan_..._article259.html