Mercury (filiale de Ford Motor Company) considère avoir vendu plus de 500 véhicules Mercury Mariner grâce à une campagne de marketing online baptisée "Meet the Lucky Ones".
<> Problématique : comment toucher une cible plus jeune (45 ans) que leur clientèle traditionnelle (60 ans) pour promouvoir le dernier modèle Mariner de Mercury?
<> Dispositif : plan média online, saga vidéo online, marketing viral
<> Résultats : 500.000 visites en 6 mois, coeur de cible touché, croissance du trafic de 70% sur le site Mercury, plus de 500 Mariner vendues grâce au dispositif Lucky Ones Site (source : BusinessWeek).
