Les deux exemples suivant soulignent une nouvelle tendance de marketing que Nike s'approprie avec pas mal de réussite : l'opportunist marketing, c'est à dire la capacité de la marque à réagir très rapidement à des faits d'actualité dans son domaine pour les exploiter à plus grande échelle. Cette démarche s'inscrit dans le prolongement de sponsoring traditionnel.
Cas 1: profiter d'un coup de Maître de Tiger Woods pour créer une vidéo [Download nike.wmv ] qui sera largement diffusée en mode viral sur Internet et où la marque bénéficie d'un bon placement de produit (la balle) & rajoute sa légendaire signature "just do it". [complément : voir le commentaire de Gaston]
Cas 2: rebondir sur l'affaire Barthez qui crache sur un arbitre en créant le site de Barthez au nom évocateur www.promisjuremaispascrache.com. Opération un peu plus périlleuse, à suivre...
