Pour reduire le nombre d'accidents routiers aux Etats-Unis, la Sécurité Routière a créé une excellente campagne à destination des conducteurs de ESUVEE, c'est-à-dire les conducteurs de S.U.V. = Sport Utility Vehicules.
L'objectif est annoncé clairement : éduquer les conducteurs "master your suv!" afin qu'ils prennent conscience que les SUV ne se conduisent pas comme les autres véhicules (éviter les mainoeuvres abruptes, contrôler le poids de traction, etc...). Le personnage de ESUVEE online
vient illustrer le comportement à suivre pour maitriser la bestiole
(sans connotation à une marque automobile).
Dans ce cas, la complémentarité on / off prend tout son sens : du off pour interpeller le plus grand nombre (campagne TV, animation terrains) + du on pour prolonger sa propre expérience et développer l'impact. Demain, un autre cas de communication multicanal pour un lancement de produit, moins bien abouti à mes yeux.
