Le 21 janvier 2006, Nike va lancer mondialement sa nouvelle AirMax 360 (comme quoi, il n'y a pas que les agences de pub qui font du 360] ;-). Pour s'adresser aux ados, Nike & Courir ont choisi un dispositif online évennementiel.
Une campagne de pub online, notamment sur MSN.fr, permet de se rendre sur un site de precommande. Ce dispositif évennementiel s'inspire des dispositifs des jeux vidéo (rupture de stock volontaire, compte à rebours, 1000 paires en precommande), et met en évidence aussi l'approche à petits pas vers l'ecommerce (paiement en ligne avec PayPal) en s'associant avec Courir pour cette opération. Producteur & distributeur, même combat cette fois.
