« ebay | Accueil | Je suis au Top ! »

17/02/2006

TrackBack

URL TrackBack de cette note:
http://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8345202b769e200d83474dddc53ef

Voici les sites qui parlent de Question ? :

Commentaires

Flux Vous pouvez suivre cette conversation en vous abonnant au flux des commentaires de cette note.

flo

La loi Evin et ses modifications s'appiquent à toute diffusion publicitaire. La difficulté d'une campagne virale est que la totalité des destinataires réels ne peut être identifiée. Donc si vous respectez les obligations de mentions légales et les contraintes thématiques, si votre viral touche un mineur, quid ? Pas facile. Je suis tombée sur une bien jolie url, m'est avis que des gens bien mieux avisés que moi s'y expriment : http://www.legalbiznext.com/cgi-bin/news/viewnews.cgi?category=all&id=1138810650

PatAmiel

En écrivant ce Post, j'étais persuadé qu'une certaine "flo" allait nous apporter un bon bout de réponse ;-) Merci

flo

You're welcome Patrick ;)
En fait je crains de n'avoir apporté que des questions supplémentaires, bien embarrassantes... Des produits sensibles / réglementés peuvent-ils faire l'objet d'une strat virale ? Y a-t-il un recoin du droit spécifique à la com internet concernant ces produits (limitations ou ouvertures ?)? De plus : il faut tenir compte du ressenti et des réactions possibles des consommateurs et des associations opposées à l'usage ou à la communication sur ces produits. Elles peuvent engendrer un buzz négatif. C'est délicat là aussi. Malheureusement j'ai peu d'expérience sur le sujet vin... "d'instinct", j'aurais imaginé de créer un événement gastronomique, à partir duquel faire relayer des thématiques "autorisées" et perçues comme positives. Mais ne pas se fier à l'imagination de quelqu'un qui ne connaît pas le brief ! Et en l'occurrence réserver une part du budget à la consultation juridique.

Bonne pige : le savourclub et sa eletter ; j'ai remarqué que le site reste dans une pure problématique de commerce / VAD.

Je ne connais pas de cabinet spécialisé dans le conseil com/juridique. Mais en interrogeant l'AACC ? Une CCI ? La FEVAD ? En cliquant un max dans le journal du net ?

Arnaud Hacquin (DDH One)

Salut Cédric !

Plutôt rigolo de te retrouver là !
Tu sais que je n'ai rien d'un juriste. Mais mon expérience du marketing relationnel à Bordeaux m'amène à penser que ta campagne de marketing viral devra bien entendu respecter à la lettre la loi Evin. A partir de là, la transmission du message par effet de viralité devrait rester légal. Après tout quand tu adresses un mailing "vin" à un client majeur, rien ne te garantit que ce mailing ne va pas atterir entre les mains de son fils de 8 ans. S'il s'agit d'un mini film, Il te faudra sans doute ajouter un écran préliminaire au visionnage pour forcer l'internaute à déclarer qu'il est majeur. Et j'ajouterais par précaution un avertissement à l'internaute pour qu'il ne me transmette que des e-mails de personnes majeures. Mais ce n'est que mon avis spontané et il sera prudent de toute façon avant de te lancer dans cette aventure de consulter un juriste spécialisé.

Et si t'as besoin d'un autre tuyau, n'hésite pas à appeler à l'agence.

Et oui cher Patrick, on peut être concurrents dans une même ville et se donner des coups de main quand même... enfin ça n'engage que moi.

Tchao

S.decampou

La loi Evin est un véritable obstacle à toute stratégie virale pour plusieurs raisons :
- le contenu de la loi en elle-même qui interdit formellement de communiquer auprès des mineurs, en "push" ;
- la résultante concernant une stratégie virale qui par nature s'appuie sur une communication one to one, qui peut s'apparenter à du "push" (je te passe le message);
- les exemples précis propres au web (à ce jour indisponibles en france), qui auraient pu influencer la jursiprudence.

Quelques précautions à prendre en amont :
- consulter un juriste spécialisé sur le sujet ;
- ne pas oublier que même si vous utilisez un site alibi, où la marque n'est pas directement citée, il y a de fortes chances que l'on vous reproche quand même de faire la pub de la marque et donc vous retombez sous le coup de la loi Evin ;
- si vous êtes retenu, faire valider par le client et par courrier écrit votre stratégie afin d'éviter au maximum des retombées sur votre agence ;
- techniquement : ne pas proposer de films, sons ou autres qui puissent être téléchargés (streaming obligatoire) de manière à obliger le passage par un écran d'avertissement aux moins de 18 ans.

Enfin comme le souligne Flo (merci pour le lien) le principe du viral étant par définition de "perdre le contrôle" de la diffusion du message, il semble illusoire de penser connaitre totalement l'âge des internautes ayant consulté un site dédié par ex. En conclusion ce sera bien à votre client de décider de prendre ou non le risque d'utiliser le levier viral pour promouvoir ses spiritueux.

flo

wala. je me disais bien que com écran + le viral... en revanche je n'avais pas assez songé que passer par une thématique déconnectée du produit (site alibi) ne déconnecte pas de la marque.

En revanche en restant sur le registre du commerce/VAD, il y a peut-être des moyens de booster. Ce qui passe peut-être par une strat de service et/ou de customer delight. Par le développement d'applis favorisant le clic et le "faire cliquer".

jdel

juste une intrusion pour savoir si cet ingénueux ced marche est bien originaire de castillones, si oui alors ca me dis un petit quelques chose, merci

Vérifiez votre commentaire

Aperçu de votre commentaire

Ceci est un essai. Votre commentaire n'a pas encore été déposé.

En cours...
Votre commentaire n'a pas été déposé. Type d'erreur:
Votre commentaire a été enregistré. Poster un autre commentaire

Le code de confirmation que vous avez saisi ne correspond pas. Merci de recommencer.

Pour poster votre commentaire l'étape finale consiste à saisir exactement les lettres et chiffres que vous voyez sur l'image ci-dessous. Ceci permet de lutter contre les spams automatisés.

Difficile à lire? Voir un autre code.

En cours...

Poster un commentaire

Twitter Updates

    follow me on Twitter

    Devenir Fan

    Ranking

    Wengo


    Google analytics


    Mentions légales

    • Patrick Amiel Blog
      Cette création est mise à disposition sous un contrat Creative Commons. Directeur de la publication : Patrick Amiel [Wengo Corp.] Service technique d'hébergement : Sixapart S.A. Pour toute question ou réclamation concernant ce weblog veuillez adresser un e-mail à l'adresse suivante : patamiel( a t )gmail.com
    • REGLES DU JEU
      Ce blog est une initiative personnelle qui vise à créer un échange constructif sur la création d'entreprise et le marketing. Toutes vos contributions sont les bienvenues et non modérées, sauf les messages anonymes ou gratuitement aggressifs que je supprimerai. Merci Patrick Amiel.
    Blog powered by TypePad