Je vous ai compris comme dirait l'autre. Certains d'entre vous m'ont suggeré de faire témoigner directement des décideurs (responsable marketing, directeur conseil en agence, prestataires...), c'est chose faite en offrant à France Telecom une Tribune Libre pour présenter une de leurs opérations, les Fun Tone.
Après les SMS, les sonneries et les logos, la prochaine killer ap qui fait notamment un taba en Asie sont les Funs Tone. En ce qui me concerne, je ne connaissais pas. En deux mots, c'est une tonalité d'appel personnalisée qu'entend celui qui vous appelle (à la place du bip, bip, bip...). François (merci) qui pilote ce projet chez France Telecom nous raconte les coulisses & détails des FunTonesManiac (téléphone fixe dans ce cas).
Les férus de compositions musicales peuvent créer, seuls ou en groupe, leurs morceaux pour gagner 1 an de musique, des PSP... Pour en savoir plus, voire souscrire :
- http://www.funtonesmaniac.com
- Composez le 3000, dites "Fun Tone" (pricing x€ par tonalité commandée par mois)
LE DISPOSITIF
Il s'articule autour de plusieurs éléments :
· Un site dédié événementiel www.funtonesmaniac.com (branchez vos hauts-parleurs), cœur du dispositif, à vocation communautaire et fédératrice, dont l'objectif est de valoriser le service à travers une animation à la fois « Fun », décalée et attrayante.
· Ce site événementiel repose sur un concept de vie du site (rdv sur le site pour comprendre !!) qui doit permettre une transition vers un autre portail en préparation.
· Un dispositif de parrainage au sein de ce site afin de déclencher un « effet viral » sur la connaissance du service et d'encourager ses prescripteurs potentiels à enrichir la communauté par leurs carnets d'adresses (via notamment des jeux et concours à dotations).
· Une interactivité importante à travers une interface musicale ludique, et permettant aux inscrits « funtonesmaniac » de mettre en compétition leurs créations dans le cadre d'un concours (dernière opération lancée la semaine pasée).
· 2 campagnes « e-mailing teaser ».
· 1 campagne de cartes promotionnelles déposées dans les lieux de vie de la cible (café et restaurants jeunes et « branchés »…).
· Et un plan de communication interne pour bénéficier d’un « buzz interne ».
LE DISPOSITIF MEDIA
En complément aux actions de Marketing direct (e-mailing et cartes postales), la campagne Média Fun tones se fera pour partie l'écho du dispositif funtonesmaniac, drainant ainsi une population plus large vers le site communautaire :
· Une campagne de bannières Web, pointant sur www.funtonesmaniac.com
· Une opération spéciale radio (Fun Radio du 22/11 au 30/11 et RTL2 du 22/11 au 3/12), incitant les auditeurs à se connecter sur le site pour élire leur « Fun tone » préféré (jeu-concours avec lots à gagner tous les jours).
MERCI à Monique, Pierre et François pour tout ces details.
