Malin... afin de faire monter la pression autour du VOLVO OCEAN RACE 2005-2006, Volvo Canada avait mis en place un dispositif online qui permet de vivre la course en amont (teasing), à distance & en groupe (viral).
- Le principe : an online racing game found at <http://vor.volvogeneration.com invites visitors to sign in as the skipper of a three-person virtual boat, recruiting two other crew members to begin playing.
- La carotte : win a trip to Sweden
- Le benefice pour Volvo : the whole time people are playing the game, they're interacting with the brand and getting entertained
- Résultats : 1500 bateaux de 3 personnes chacun depuis mi-novembre, dont 2/3 coeur de cible.
