Après les campagne de pub provoquantes et parfois engagées de Benetton dont tout le monde se souvient (historique des campagnes), la marque reprend son combat online via la création d'un blog BENETTON TALK qui permet à Benetton de mettre le doigt sur des sujets touchy et de lancer le débat. "This is a blog, a place to ponder global themes and stuff we think we all should care about."
Enorme enjeu en terme de ligne éditoriale & modération. Les commentaires sont dits ouverts et sans modération à piori, mais ai posté un message qui n'est pas apparu malgrès cette régle : "The Editorial Staff of BenettonTalk does not previously verify the
content of such sections (...).
The editorial staff, however, may conduct periodic monitoring of the
contents posted by users and reserves the rights to freely cancel any
messages or posts." [source: Adverblog]
Compte tenu de la liberté d'expression sur ce blog, et si Benetton ne fait pas les choses à moitié, cela permettra probablement à la marque de trouver un nouveau moyen pour faire vivre son positionnement et d'éviter de faire un blog flop!
