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Leclerc ou l'art du marketing militant

Le Groupe Leclerc vient d'annoncer qu'il retire de ses rayons à partir du 1er février six articles produits par les plus grands Groupes : La Vache qui rit (de Bel), un produit d'entretien Ajax (Colgate-Palmolive), des crèmes anti-rides (L'Oréal et Nivea), un sirop Pulco (Orangina) et un gâteau du fabricant Brossard (Saveurs de France) - source Boursorama.

Le tout au nom de la défense du pouvoir d'achat des français : Michel-Edouard Leclerc : "l'augmentation de leur tarif ne passera pas par nous".

Cette décision permet à la marque Leclerc de bien nourrir son positionnement et son combat Consommer Moins Cher en donnant des preuves concrètes de son engagement. Cette décision habillement relayée dans la presse est certes un bon coup marketing, mais c'est aussi audacieux de modifier ainsi le rapport de force distributeurs / producteurs. Affaire à suivre dans le temps pour voir si cette vigilance sur les prix s'accentue ou non dans le temps. Anyway, belle audace ce M.E.L.! (voir son blog)

NB : 6ième billet / défi perso

Forum e-marketing : qui y va aujourd'hui ou demain ?

Pour l'instant, je me tâte à y aller....

F5 mania

Depuis que j'ai quitté le monde des agences, j'ai pris davantage conscience du fossé qui sépare parfois l'agence d'un côté, et l'annonceur de l'autre. Très peu d'agences, à ma connaissance, connaissent la réalité marchande de leurs clients.

Combien de nouveaux clients génère une campagne ? Quelle est la valeur de ces clients ? Combien génère de C.A. un emailing ? Beaucoup d'agences revendiquent ce positionnement "business", mais peu sont réellement conscientes de la réalité business. Quelles sont les agences qui prennent réellement des risques avec leurs clients avec cette fameuse "rémunération à la performance" ?

• Vous êtes en agence ou annonceur : vous en pensez quoi ?

Chaque jour qui passe, j'use un peu plus les touches F5 de mon clavier (et de mon mobile) pour suivre l'efficacité de nos campagnes de recrutements, comprendre le comportement de nos clients et mesurer le C.A. réalisé de notre site e-commerce. C'est passionnant. C'est excitant. Parfois trop, pas facile de décrocher quand l'information est accessible 24h24, 7j/7.

• Vous aussi, vous êtes F5 addicted ? Comment vous soignez-vous ?

A NOTER : pour ce quatrième billet, mon défi perso est respecté.

Mon défi : billet #3

Dans la série "la parole est aux autres"... il faut que je tienne encore 7 billets sans parler de WWwWW.

"Salut Patrick,
Pour ta série de billets « défis », je pensais que faire découvrir Metaboli pourrait être intéressant et tu pourrais donner 10 codes pour jouer gratuit sur Metaboli pendant 15 jours aux premiers qui répondent ?
Jérémie"

Les codes sont ci-dessous, servez-vous !

Mon défi : billet #2

Voilà, je tiens le coup pour ce deuxième billet sans parler de WWWWW grâce notamment à la suggestion d'Edouard qui vous propose un vol en hélicoptère spécial iPhone :

"Notre société HELI-HORIZON a décidé d'offrir 5% de réduction sur tous nos vols en hélicoptère aux possesseurs d'iphone. Cette offre est valable du 1er au 28 février 2008 sur toutes nos prestations sur simple présentation d'un iphone. Bien évidemment le téléphone devra être mis en mode flight avant le vol. :-)"

Mon défi : billet #1

Suite à ça, je reçois ça (voir ci-dessous), donc je publie ça :

Bonjour M. Amiel,

J'ai lu sur votre blog aujourd'hui que vous ne souhaitiez pas parler de WWWWW pendant les dix prochains billets. Vous ne voudriez pas parler du Forum E-Marketing à la place :-) ?
Audrey

Défi personnel

Je m'auto-défie de ne pas parler de wengo pendant les 10 prochains billets sur ce blog. A suivre...

Après les candidatures vidéos, voici l'offre d'emploi vidéo

La boom de KASSIUS

Hier soir, l'agence KASSIUS a organisé une soirée-concert à la Maison Blanche avec une très belle vue sur les toits de Paris. Rien à dire, son fondateur Florian Lang sait très bien recevoir !

Une occasion pour me replonger pendant quelques heures dans le monde de la com' et pour découvrir Kassius que je ne connaissais pas vraiment. Kassius a notamment réalisé des campagnes efficaces et créatives qui avaient retenu mon attention comme celles de Meetic, Poweo ou Virgin.

Une des dernières agences de taille moyenne (environ 40 personnes je crois) encore indépendante en France. Merci pour la boom!

Swann - suite 3

Merci à tous ceux qui m'ont envoyé un mail à propos de Swann (et qui souhaitent rester anonymes). Pour aller droit au but, j'ai eu Swann ce matin par téléphone qui est actuellement à Rennes pour changer d'air. Je vais faire trois choses pour l'aider :

• il a besoin en priorité d'un job, il est prêt à tout faire pour s'en sortir. Son rêve est de trouver un boulot en plein air ou au contact des animaux dans le Sud. Je ne sais pas encore comment l'aider sur ce point. Et vous ?
• il a besoin d'aide matérielle, il est actuellement hébergé par une famille à Rennes suite à l'émission. Je vais lui envoyer un peu d'argent. Ce n'est pas une solution pérenne, mais il en a besoin pour manger et s'acheter des vêtements.
• il a besoin de mains tendues, je vais donc le voir et l'appeler régulièrement. Si c'est utile pour lui et s'il accepte.

Avez-vous une piste pour un JOB ??