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Les techniques marketing de crise se multiplient aux US

L'angoisse de perdre son job, aux US comme dans le reste du monde, paralyse de plus en plus de consommateurs qui se passent de renouveler leur voiture, leur mobile ou de se faire plaisir avec des achats "superficiels".

Pour lever ce frein qui pèse sur les ventes de pas mal de sociétés, de nouvelles offres marketing proposent simplement une aide financière en cas de perte d'emploi.

• JetBlue rembourse votre vol en cas de perte d'emploi
• Wallgreens maintient la couverture médicale en cas de perte d'emploi de ses adhérents
• Virgin Mobile USA prend en charge jusqu'à 3 mois de communication en cas de perte d'emploi 

D'autres entrepreneurs, dont des restaurateurs se sont lancés dans le Pay-as-you-want avec des résultats plus ou moins à la hauteur : Brandalley vient d'en faire les frais... les internautes ont acheté en masse en oubliant d'y mettre le prix. 

Le PS innove (si, si !)

Vu ce matin devant l'Elysée par mon cher (et svelte) associé David... petite taquinerie du PS bien placée.

Fallait oser ! et être réactif.

Crédit photo : Ramzi Ramrani

Sex & the City fait le plein de marques

1 6 3 : c'est le nombre de marques présentes dans le film Sex and the City !

Au programme : Mercedes, Coca-Cola, Bag Borrow, Steal, vodka Skyy (groupe Campari),  pas Wengo ;-) Sephora... J'aimerai bien connaître le montant de ces 163 contrats de products placement ?

Plus d'infos sur Les Echos.

Manger Bouger... quel gâchis

Voici le site bénéficiant probablement du plus important plan de communication TV/Radio/Presse en France... pourtant peu de monde s'est rendu à cette adresse. Une fois sur place, l'expérience est un assez décevante :

• un site institutionnel
• peu adapté à la cible jeune dans le fond et la forme
• un contenu 100% texte, pas de vidéo ou audio
• pas de dimension d'échange (genre forum)
• pas d'accompagnement CRM / emailing personnalisé / coach diétetique

Le tout avec nos impôts.

Chers responsables de ce site, y'a-t-il moyen de vous proposer des améliorations et de comprendre vos contraintes ?

Monopoly aussi se met au collaboratif

Après Danette qui invitait à choisir le goût de sa prochaine Danette, c'est au tour du Monopoly (Hasbro) de solliciter les français. Pour la prochaine édition du célèbre Monopoly France, vous pouvez voter pour votre ville afin qu'elle figure parmi les 22 villes présentes sur le plateau de jeu. Pour l'instant, Dunkerque est largement en tête... Un site bof-bof  (idée sympa mais pas poussée jusqu'au bout)... ils ont quand même pensé un peu aux blogueurs en proposant de "faire un blog et partagez-le avec d'autres concitoyens ou laissez un commentaire pour expliquer pourquoi tout le monde devrait voter pour votre ville".

            

Brunch DolceGusto

Hier, je participé comme prévu au Brunch DolceGusto dans un cadre exceptionnel, la terrasse Publicis (voir photos de Cédric sur Flickr).

Quelques remarques en vrac:

• Super organisation (bravo Cédric, Monsieur l'abeille, et Mlles)
• La machine DolceGusto: belle, fonctionnelle avec un positionnement intéressant entre Senseo et Nespresso (prix 129€ + 0,25€ pour les dosettes, celles de Nespresso sont plutôt autour de 0,75€ 0,30€ - merci McM pour le commentaire). Distribution en grande surface et ecommerce (pas encore en ligne). Respect des normes développement durable du Groupe Nestlé, mais pas (encore?) de label adhoc.
• Délicieux chocolat (!), n'ai pas encore testé les cafés. Ce qui ne devrait pas tarder, on nous a offert (avant les journalistes, et oui) une machine + dosettes.
• Deux représentantes de Nestlé très sympa, simples et franches (pas de bolo-bolo). Beaucoup de bloggers que je connaissais pas, ca fait du bien de mélanger les genres.
• Passage éclair de Maurice Levy, petit trajet en ascenseur avec Monsieur impressionnant en l'espace de qq minutes
• Blogs de nanas: ai découvert 3 bloggueuses, dont deux qui sont en train de faire le leur blog leur principale activité professionnelle!

Louis Vuitton vu par Annie Lebovitz

Très belle nouvelle campagne publicitaire pour Louis Vuitton qui sera officiellement lancée sur le net le 30 août 2007. De magnifiques photos prises par Annie Lebovitz avec notamment Catherine Deneuve, Steffi Graf et Andre Agassi, mais celle avec Mikhaïl Gorbatchev est ma préférée. Plus d'infos via la fiche de campagne réalisée par Ogilvy.

Match.com drague les Seniors

Un des segments en plus forte croissance parmi les adeptes de Match.com aux US est celui des Seniors (+350% depuis 2000, soit 1.7 millions de seniors inscrits sur ce site de rencontre). Du coup, Match.com a lancé une campagne de pub TV mettant en scène DanishBeauty22 joignable sur Match.com et également grâce à son blog. Y'a pas d'âge pour bbiipp s'aimer!

NB: Match vient de racheter NetClub en France (source Journal du Net)

A vous de créer la prochaine pub DOVE

Que c'est malin... et cohérent. Dove propose à ses clientes de créer elles-même la prochaine pub de 30 secondes qui sera diffusée aux US à la TV le 25 fevrier 2007. Dove fait des produits pour les vraies femmes comme vous. Donc, qui mieux que ses clientes peuvent parler du bienfait des produits Dove? Voir le site DoveCreamoil.com

Ce positionnement "vraies femmes, vrais mots, vraies campagnes, meilleurs produits" risque quand même de s'user à force. Dans tous les cas, il aura permis aux clientes d'être plus méfiantes vis-à-vis des pubs Nivea, L'Oréal, etc... Pour rappel, voir la vidéo "making of"