Débat intéressant sur l'efficacité des publicités online sur le blog de Sophie Bruand.
"Les investissements publicitaires sur le Net menacés par la crise ?" Voilà une des questions que je me pose depuis quelques jours suite au krach boursier. Estelle Dumont journaliste pour ZDnet apporte un bout de réponse dans son article du 10 octobre et parle de croissance ralentie, mais pas de recul.
C'est également mon opinion : j'ai le sentiment qu'en temps de crise, le pub online peut tirer son épingle du jeu. Les budgets marketing / communication font partie des premiers postes budgétaires à être coupés, mais les investissements online devraient être moins touchés que les "médias traditionnels" :
Bref, par temps de crise (réduction du pouvoir d'achat) l'achat discount & malin devrait reprendre encore plus du galon. Cet achat a lieu online.... Internet, un media cheap ? Cette idée reçue et négative va-t-elle devenir la grande force du web?
Du coup, ca vaut également le coup de s'intéresser aux régies digitales et prestataires côtés en bourse d'ici quelques semaines (hi-media, adverline, tradedoubler...) ou investir dans des startups dans ce domaine. Le débat est ouvert.
L'autre question que je me pose : les sites ecommerce français sentent-ils déjà les conséquences de la crise sur leur C.A. ? Pas chez Wengo en tout cas pour l'instant.
J'ai testé une campagne de Flyers sur Facebook. En 5 minutes chrono n'importe qui peut devenir annonceur sur Facebook sans avoir aucune compétence technique ou en webdesign, leur interface Facebook Ads est exceptionnelle pour sa simplicité.
Je cherchais à toucher des étudiants en pleine révision du BAC et j'ai pu cibler les français âgés de 16 à 18 ans. La campagne à tourner pendant une semaine et totalise presque 1 million d'impressions, un taux de clic de 0,05%, le tout pour 147USD.
Bilan : super simple à mettre en place, génère probablement un peu de notoriété, mais mauvaise transformation des visiteurs de Facebook (clics + achats). Je vais tenter une autre campagne pour AcadomiaOnline mais sur les parents cette fois. Et vous, avez-vous essayé ? Quel bilan ?
Je vous invite à aller aujourd'hui sur Boursorama pour découvrir la pub d'un nouveau magazine masculin GQ: un format surprenant, simple et assez contextuel que je n'avais jamais vu auparavant.
Vous aimez ? Qui a fait ça ?
Ramzi qui bosse avec moi chez Wengo m'a posé une devinette surprenante : "combien coute le clic sur les mots clés rachat+de+crédit sur Google?"
Je vous laisse deviner... (beau business de vendre du clic!).
Dans la rubrique "j'ai testé pour vous". Pour la modique somme de 90 USD, je me suis offert une petite campagne de Flyers sur Facebook avec une diffusion de 45.000 flyers répartis sur 2 jours. L'objectif est corporate: campagne de recrutement de notre CRM Manager.
Voici les premiers retours à partager : taux de clic faible de 0,08% et un CPC d'environ 2€. Surtout, deux bons CV reçus.
J'ai adoré la simplicité avec laquelle on peut se créer le Flyer, l'acheter et le diffuser (bientôt, nos conseillers sur Wengo pourront faire de même pour promouvoir leur service).
Nous sommes en train de tester & finaliser le plan de communication pour le lancement de Wengo. Même si je connais bien les rouages & acteurs du marketing online, ainsi que Ramzi qui pilote les achats médias chez nous (et se fait inviter pour un week-end en Tunisie par une régie...), je vous propose un petit dej pour échanger entre Dir/Resp Marketing de start-up ou de grosses boîtes (entre 2 déplacements de Ramzi...). Acquisition, fidélisation, interne/prestataire, partenariats, etc...
De notre côté, nous avons déjà choisi des premiers partenaires: Esearchvision pour les campagnes de mots clés, Edatis pour le tracking des campagnes, Emob pour la réalisation vidéo [et BBQ] et sommes en train de finaliser d'autres dossiers, notamment avec 1000Mercis. Et vous, prêt à partager de vive voix pour bien choisir? (=> mail me)
Campagne de communication online de Club Internet très originale et bien réalisée (je sais, elle date de quelques jours, mais j'ai un peu de retard ces jours-ci). C ki ki l'a fait??
Ce matin, j'ai reçu ce mail (un de plus, mais bon...):
Un petit teaser pour un grand site de e-commerce bientôt en
ligne !!!
Cliquez ici : http://www.dailymotion.com
A très vite
Marie
Ce matin j'ai également lu via la Newsletter de CB News (voir ci-dessous). C'est le même smilblik ?
// COMMUNIQUE DE PRESSE //
Six Apart, MRM Worldwide et le Media Lab du groupe IPG, ont signé un accord
pionnier en vue d'étudier, de développer, et de mettre en oeuvre la
prochaine génération de formats publicitaires et de programmes de
sponsoring qui seront intégrés à Vox. Partenaire de MRM et d'IPG, Vox
sera un espace dans lequel les annonceurs pourront participer à la
conversation et apporter de la valeur ajoutée aux membres. Cette
nouvelle vision de la publicité et du sponsoring on-line va constituer
une avancée aussi importante que l'est le service Vox par lui-même.
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