Patamiel

L’e-pub est-elle toujours efficace ?

Débat intéressant sur l'efficacité des publicités online sur le blog de Sophie Bruand.

Pour moi, la chute des taux de clic n'a pas d'incidence sur le fait que la pub online reste un support à fort ROI (voire le meilleur).

Web, connait pas la crise ?

"Les investissements publicitaires sur le Net menacés par la crise ?" Voilà une des questions que je me pose depuis quelques jours suite au krach boursier. Estelle Dumont journaliste pour ZDnet apporte un bout de réponse dans son article du 10 octobre et parle de croissance ralentie, mais pas de recul.

C'est également mon opinion : j'ai le sentiment qu'en temps de crise, le pub online peut tirer son épingle du jeu. Les budgets marketing / communication font partie des premiers postes budgétaires à être coupés, mais les investissements online devraient être moins touchés que les "médias traditionnels" :

• L'investissement en ligne pèse moins : mieux vaut réduire en temps 1 les gros postes de dépenses marketing, le online reste minoritaire avec en moyenne 10 à 20% du budget marketing selon les secteurs (voire 25% pour AirFrance),
• Les investissements online sont plus souples : s'actionnent et s'arrêtent du jour au lendemain, sajustent au quotidien en fonction des contraintes et du ROI,
• L'epub est plus justifiable par temps de crise via des metrics pesant directement sur le chiffre d'affaires (et non simple notoriété par exemple),
• Le online permet de toucher une cible peut être un peu moins victime de la crise : des CSP+ pratiquement tous online, habitués à l'achat online et des acheteurs malins pour qui les bonnes affaires sont souvent online.

Bref, par temps de crise (réduction du pouvoir d'achat) l'achat discount & malin devrait reprendre encore plus du galon. Cet achat a lieu online.... Internet, un media cheap ? Cette idée reçue et négative va-t-elle devenir la grande force du web?

Du coup, ca vaut également le coup de s'intéresser aux régies digitales et prestataires côtés en bourse d'ici quelques semaines (hi-media, adverline, tradedoubler...) ou investir dans des startups dans ce domaine. Le débat est ouvert.

L'autre question que je me pose : les sites ecommerce français sentent-ils déjà les conséquences de la crise sur leur C.A. ? Pas chez Wengo en tout cas pour l'instant.

Facebook Ads : séduit mais pas convaincu

J'ai testé une campagne de Flyers sur Facebook. En 5 minutes chrono n'importe qui peut devenir annonceur sur Facebook sans avoir aucune compétence technique ou en webdesign, leur interface Facebook Ads est exceptionnelle pour sa simplicité.

Je cherchais à toucher des étudiants en pleine révision du BAC et j'ai pu cibler les français âgés de 16 à 18 ans. La campagne à tourner pendant une semaine et totalise presque 1 million d'impressions, un taux de clic de 0,05%, le tout pour 147USD.

Bilan : super simple à mettre en place, génère probablement un peu de notoriété, mais mauvaise transformation des visiteurs de Facebook (clics + achats). Je vais tenter une autre campagne pour AcadomiaOnline mais sur les parents cette fois. Et vous, avez-vous essayé ? Quel bilan ?

Pub GQ sur Boursorama

Je vous invite à aller aujourd'hui sur Boursorama pour découvrir la pub d'un nouveau magazine masculin GQ: un format surprenant, simple et assez contextuel que je n'avais jamais vu auparavant.

Vous aimez ? Qui a fait ça ?

Le juste prix "rachat de crédit"

Ramzi qui bosse avec moi chez Wengo m'a posé une devinette surprenante : "combien coute le clic sur les mots clés rachat+de+crédit sur Google?"
Je vous laisse deviner... (beau business de vendre du clic!).

Facebook Flyers

Dans la rubrique "j'ai testé pour vous". Pour la modique somme de 90 USD, je me suis offert une petite campagne de Flyers sur Facebook avec une diffusion de 45.000 flyers répartis sur 2 jours. L'objectif est corporate:  campagne de recrutement de notre CRM Manager.

Voici les premiers retours à partager : taux de clic faible de 0,08% et un CPC d'environ 2€. Surtout, deux bons CV reçus.

J'ai adoré la simplicité avec laquelle on peut se créer le Flyer, l'acheter et le diffuser (bientôt, nos conseillers sur Wengo pourront faire de même pour promouvoir leur service).

Open marketing?

Nous sommes en train de tester & finaliser le plan de communication pour le lancement de Wengo. Même si je connais bien les rouages & acteurs du marketing online, ainsi que Ramzi qui pilote les achats médias chez nous (et se fait inviter pour un week-end en Tunisie par une régie...), je vous propose un petit dej pour échanger entre Dir/Resp Marketing de start-up ou de grosses boîtes (entre 2 déplacements de Ramzi...). Acquisition, fidélisation, interne/prestataire, partenariats, etc...

De notre côté, nous avons déjà choisi des premiers partenaires: Esearchvision pour les campagnes de mots clés, Edatis pour le tracking des campagnes, Emob pour la réalisation vidéo [et BBQ] et sommes en train de finaliser d'autres dossiers, notamment avec 1000Mercis. Et vous, prêt à partager de vive voix pour bien choisir? (=> mail me)

Club Internet depasse les limites

Campagne de communication online de Club Internet très originale et bien réalisée (je sais, elle date de quelques jours, mais j'ai un peu de retard ces jours-ci). C ki ki l'a fait??

Teasing démasqué?

Ce matin, j'ai reçu ce mail (un de plus, mais bon...):

Un petit teaser pour un grand site de e-commerce bientôt en ligne !!!
Cliquez ici : http://www.dailymotion.com/video/xm3cm_lfg
A très vite
Marie

Ce matin j'ai également lu via la Newsletter de CB News (voir ci-dessous). C'est le même smilblik ?

Six Apart & MRM Worldwide autour de Vox

// COMMUNIQUE DE PRESSE //
Six Apart, MRM Worldwide et le Media Lab du groupe IPG, ont signé un accord pionnier en vue d'étudier, de développer, et de mettre en oeuvre la prochaine génération de formats publicitaires et de programmes de sponsoring qui seront intégrés à Vox. Partenaire de MRM et d'IPG, Vox sera un espace dans lequel les annonceurs pourront participer à la conversation et apporter de la valeur ajoutée aux membres. Cette nouvelle vision de la publicité et du sponsoring on-line va constituer une avancée aussi importante que l'est le service Vox par lui-même.

Download mrm_vox.pdf